021年中国社交媒体盘点九游会国际青记独家丨2

　　2021年新兴的此类产品▪☆••●，截至2021年12月■■，豆瓣小组◁▼◇=■“数字极简主义者…▪●★☆○”●●◇“反技术依赖小组-◁▷■”□■☆◁“远离屏幕计划▲▼-=”▷○•★“互联网脱退☆◆■▲◆”中累计有70000余名小组成员参与讨论○□▷★。

　　平台治理成为2021年互联网生态治理的重要内容▲•▼•▼★，一系列政策和措施得以实施▲=▼△○○，对平台发展产生了深远影响□▷●。

　　包括Addbox▪☆、Space■■□☆•、小星空◁○▷◇◆、QQ坦白说等通过设置◇-…“中转站=☆”或内容审核机制◆-▼▲○，匿名社交缓解了用户的□○●▼“表演□◁=▷▪”压力•◇▲▲★，在匿名环境下滋生的各类问题使之面临被下架的结局□…。

　　匿名问答社交应用是垂直领域的另一类新兴社交产品▪▽★•●，或者只使用小号来获取信息-★◁□•=。累计下载量突破810万次○△◇，如此才能摆脱科技和算法的禁锢■◆。2021年-▪▼“tape小纸条▷■”这一匿名问答社交产品在高校学生中异军突起九游会国际官网▲▼▷◁△▼，精准聚焦▽…△▼“Z世代◇○◆…◁●”网络■●▷◇◆“原住民…●▪□=”的社交需求★◁。重新合理利用科技产品□=▷，匿名问答社交的模式并不新奇▪○-■•▷？

　　社交媒体发展进入成熟期★-△○…△，基本格局没有改变•▷•…，但在技术和市场的共同作用下▽◇□，呈现出新的发展方向☆●▪□■。头部应用不同程度面临着增长瓶颈◁★◆…，甚至出现用户萎缩的状况◇☆。2021年QQ移动端月活跃账户已由峰值7亿（2018年用户数据）用户降至 6□=◆…◁.06 亿-◁◁◆-，微信月活跃账户在2021年第一季度同比增长仅为3▷△▼●□□.3%=…★。[1]有的平台已经意识到潜在的危机▷●，开始尝试由单一服务向综合服务发展▽◆◁-●。相比之下▼■•，一些新生业务在垂直市场发展迅速◆○△▽▽。

　　2020年《反垄断法》修订草案将互联网行业的新兴业态纳入制定的考量范围内▲△-★•◁，当年中央经济工作会议更是将强化反垄断和防止资本无序扩张作为重点议题之一◁◇•。2021年=○-▲○，随着阿里案和美团★○★“二选一▽●…○□”案被处以行政处罚●□☆★▽，以及市场监管总局联合召开行政指导会▽○…▷，要求各平台企业全面自检自查☆▷▷◇=，逐项整改…▪●●◁●，平台反垄断进入实质性阶段-=▲●。2021年◆◇△▷▷◆，平台反垄断关注的重点问题包括强迫实施◆▽■△-“二选一△★”…□◇、滥用市场支配地位▼★-○、●•“掐尖并购••★”◁▪▪◇■★、烧钱抢占市场▲=◆◇•、大数据杀熟☆==▽、漠视假冒伪劣产品或服务□◁•☆、信息泄露以及涉税违法等等◁▼★。社交媒体是一类重要的平台企业●=-…-，掌握数据•◆□★、技术和资本优势◆□…，拥有着强大的话语权●▼▽-★●，用户则在算法黑箱和平台霸权中不得已地放弃选择权●☆…、隐私权和议价权■◆○▲▼☆。为了保证意识形态主导权△■◆▪○▽，保障消费者的正当权益九游会国际官网▲▪▼•…☆，平台反垄断如火如荼地推进-•●▷-□。

　　与年轻人的倦怠和逃离相比▽■△▲，中老年网民的热情高涨成为当下社交媒体用户发展的重要特征▼-▽▷△。截至2021年6月▲☆★☆◇，我国50岁及以上网民占比为28▼●☆◁★.0%●▲△☆，较 2020 年 6 月增长 5▽=◁◆▷▽.2 %[4]=□△•，中老年网民群体在总体网民中的占比有了显著增长•▼◁○○▲。有51%的中老年群体日均上网时长超过4小时◇□●，高出全国网民的日均上网时长3◁◆△●□.74小时☆•▪■•=。[5]2021年●☆▪，政府推出了解决适老化问题的通知[6]和设计规范[7]•▲▼△★，在总体要求▷▷◆□▪、重点工作☆▷●◁、服务原则和技术规范等方面作出了明确指示◁●◁=。在政策和市场的共同作用下■▽○，社交媒体也纷纷发布适老方案○○☆■，如微信推出方言识别和默认字体变大两项升级功能…=•。老年人对社交媒体也保持较强的使用兴趣●○◇=△◁，数据显示▼•○○，44•▼.2%的中老年群体选择学电脑/上网作为主要社交娱乐方式▪◇，有着较强的☆◁“数字融入●▼-◆▷○”和□▲“媒介生活•-•◆●■”的主观能动性▼□。

　　卡尔•纽波特在《数字极简主义◁◆：在嘈杂的世界中选择专注的生活》中建议▽■“割除杂草最好的方式就是种上麦子◁▷◆▷”▼=●●•，且保持着趣缘综合体的特征▼●◇，这种情感的变化意味着一旦出现替代品就会产生转移□…▼••=。聚焦细分场景▽○，他们不能轻易逃离•■▽▲◆=，

　　满足差异性需求★•▷■236——游戏控制器的新革命九游会老哥交 特别声明▷▽□▽△：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台-■“网易号△◁”用户上传并发布=△●▷，本平台仅提供信息存储服务■□…。在游戏设备 更多 236——游戏控制器的新革命九游会老哥交。但是由于这些产品不注意平台生态的管理●▼，检视什么才是对人生真正有意义的事物◇☆◁☆-，中青年用户的社交媒体中深刻嵌入了工作和生活要素…◁○•☆，其中★▲“Z世代◇◆●…”用户占比高达80%◁-◆•。然而•□-◁。

　　2021年◆•◇▼◇，○◆★◆▲“元宇宙▼▷○•-▲”破圈△■，成为全社会热议的概念■□▷△。事实上…▪△••-，■•□•“元宇宙▼…△”所描述的世界是一个虚拟与现实混合的世界●▷★◆，并不是全新的概念-□▪。但是◁▼-=，随着一系列社交媒体平台的战略转移和资本市场的加油助力◇●▷=▲，这一概念宛若平地惊雷引发热议▽●。

　　保障持续健康发展◁□■…★。却采用了-◇“极简主义▽■•☆”的策略■◇，Secrets=▽、Yik Yak◇□•▼▲、Peing质问箱★□★□●◁、Sarahah等知名匿名社交软件都曾引发现象级的下载热潮◇○□，能够赢得真心倾诉和放松聆听的机会□▷☆▪▲-，以匿名问答的形式坚守=☆◁○●▼“社交+细分功能◆▽◁▪○▲”的定位▷…☆☆，呈现去中心化-◁▼•-▷、以兴趣驱动■☆■▼、匿名互动的核心特质▷□▲▼，即主动和社交媒体保持距离•▪☆▲▲◇、关停朋友圈■◇▲△□◆、卸载社交媒体◁□☆、标注使用时间•■，▼☆◁“数字极简主义•○▷☆○◁”也意味着社交媒体在用户意识中正在从■★★-“带来欢乐◁□★■◆◆”的▷◆◆▽●▪“伙伴●□”演化成=▽“离不开●•□▲▽”的•△•▷○◇“工具人•▷★○”▽△=…★▷，与△--“原住民★•••◇”转向陌生人和匿名社交相比•-☆=○■。

　　2021年用户权益保护被提上日程◆◁▷▷■…，形成了权益保护与责任追求相结合的新趋势■=，尤其是以数据为核心的权益保护得到充分重视□▽▷★。《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》实施▲◆▼□★•，明确包括社交媒体平台在内的39类常见应用必要个人信息范围▼▪•▽，规定不得因用户不同意收集非必要的个人信息而拒绝用户使用应用的基本功能服务◁•△。与此同时▷▼☆…=△，国家网信办重新修订《互联网用户公众账号信息服务管理规定》▪■-▼，新规定不仅要求平台履行信息内容和公众账号管理主体责任▼▽▪，而且要保护个人信息和知识产权◁△-◁。

　　社交媒体给生活带来便利的同时☆▼□◁…•，也造成了社交和信息方面的困扰▲●●。重度用户开始选择逃避或简化策略…▽△，而新接入的用户初尝□●▲“甜头▪◆▲…★”▪○，兴趣渐浓○•★◆▷。

　　音频社交成为社交媒体垂直市场的新秀●◇=…▪。2021年初海外音频社交应用Clubhouse风靡一时◇…△△，凭借名人吸引力和饥饿营销一码难求（采用邀请码机制）□…，引发了国内快手的▪-○“飞船▼□”■•、阿里巴巴的◁■“Meetclub●=◆▲•”等音频社交软件的跟风▷◆▪●•。TT语音•◇•○◇、Hello☆◆、声洞=◁…◆•、猫耳FM••▼…▷▲、爱聊等也纷纷兴起▼★◁•■•。音频社交产品的兴起▼○■•☆，增加了用户感官上的亲近感●▼▷▲-▪，契合青年人◇□=□“多线程••-◁◆■、并发式☆☆□▪◇、游走性▼…★■☆○”的网络行为习惯[3]•••▲☆，又有助于消弭用户在强链接社交网络中的焦虑感▽○★■•☆，符合青年人委婉▪☆◇▽□、神秘…■•、有距离感的社交偏好•◆•★。

　　面对用户增长乏力和用户使用的疲倦感上升▲•▽=★◁，头部平台纷纷尝试通过拓展业务范围▼•，提供综合服务维系流量入口的地位□•。以微信为例△▲□，借助疫情防控政策对小程序的推广的助力作用▪▷□，小程序发展迅猛■▲☆，截至2021年8月▽☆…，微信小程序月活用户突破10亿人次△•▼=，渗透率高达86%•●□。小程序功能包括游戏◁▷…•□、移动购物▽□★■•◁、生活服务•●、移动视频▷△、办公商务等☆◆，不仅实现了线上线下的互动•★◇◇，而且连接起不同的服务场景▼◁，具有强大变现能力◁■•◇△◇。2021年腾讯第一季度财报显示★○•，第一季度社交及其他广告营收达到185 亿元●△◁•，同比增长达到27%◇▼■△•●，这一增长大部分来源于小程序的广告协同业务▷…☆▽。

　　2021年▽★，中国社交媒体行业暗流涌动◇-▷•□。政府对社交媒体的生态治理从政策和规划走向实质化阶段•☆☆▪•，平台反垄断•=、治理▷△◁▽◆“饭圈△=◆◇”▽★=、数据保护等力度显著增强•●。平台方面▽●…，市场结构基本稳定▽••▪，头部平台增长乏力▷△=，新品新秀频频亮相▪■●▼=点九游会国际青记独家丨2。用户方面=▷•◇，◆▪▷“原住民△▼■•■”的逃离和中青年•▼◆○◆○“简化▼•▪▪=▼”使用与老年群体的兴趣盎然形成鲜明对比△●△•；△▽“元宇宙▼▪◁”的横空出世★▼，把对社交媒体和互联网未来发展的讨论带到了快车道△…□◇▷，然而众声喧哗中依旧需要冷静和质疑•▽=◆•。

　　Facebook宣布战略转型并更名为Meta△•★☆○，未来将聚焦元宇宙未来生态全景建设★-•■；Snapchat从拍照功能出发□○●○，开发虚拟现实滤镜及相关设备☆•☆◆•▼；Rec Room将游戏和社交结合-◇…○▷，由用户自定义游戏场景○◁◇■；字节跳动收购虚拟现实设备公司Pico▪-…•◆▽，并大举投资与虚拟现实概念相关的科技公司▷★☆▽，旗下产品TikTok发力AR广告■◆△●▽▲，并推出AR开发平台Effect Studio★★，开发者可以借助该平台构建AR效果滤镜=▽•▼；腾讯参投Roblox G轮融资●▼，并在游戏领域深度探索▲☆•，提出◇☆“全真互联网•=”的新概念•◇▪-◆●。

　　长期以来○★▽○□-，强调平台主体责任是我国互联网生态治理的重要举措○…▲，然而随着网民参与度和活跃度的提升•▷◆☆•◇，平台治理面临着责任与能力不相匹配的问题•◇▪。早在2019年12月出台的《网络信息内容生态治理规定》中就对各类参与主体提出了责任要求●▼◇◇-•，但鲜有具体行动●…●△▲▷。2021年强化用户责任□=◇=，突出行业自律成为显著特征▼■□▼●，在◆◁-“饭圈◁●★□•”治理中体现得最为明显九游会国际官网★□○▷。国家网信办启动○◆□■•☆“清朗·▼▪‘饭圈•…=’乱象整治…☆”专项行动☆◁■▪，全面清理▪=▽☆□★“饭圈-◇▲☆”粉丝互撕谩骂▲▲■、拉踩引战▼★、造谣攻击△•◁、恶意营销等各类有害信息•△▪，这次行动中不仅从重处置纵容乱象的网站平台•●☆○…，而且关闭解散一批诱导集资▪=▲-△■、侵犯隐私的账号◆△▼■▪、群组△●○，从严处置★◇=“饭圈▼▽•”职业黑粉-☆▲★…021年中国社交媒体盘、网络水军等违法违规账号▪★•★○。除了政府主导的专项行动▷…，包括微博=●○▼、B站在内的平台也更新了用户管理和社群管理的政策△▽…，增加了对网民行为的约束•○。

　　2021年的社交媒体行业宛若暴风雨来临前的海面●•，看似风平浪静▲-•◆•▲，大局未变◆-☆▼=▲，实则孕育着巨大变革的能量▷▲。在不久的未来■▪★◆○，随着6G技术和软硬件设备的发展△★，随着用户兴趣和需求的转移▪-，随着平台战略的调整○▷□▼，社交媒体将迎来一场大变革▲=☆=■=。这场变革不仅会改变当下的社交媒体产品形态●…▼，也会改变未来的产业格局▪■…▪。因此■▽●□▲，对治理和伦理的讨论不得不尽早提上日程□▲▽□☆。

　　●●▽“网络原住民▽○★”的生活方式和社交关系全部建立在网络中◁•△□=…，这也使他们深陷信息和社交焦虑的旋涡▼▽-◆，纷纷选择逃离深度链接的熟人社交网络-▼◁●▷，转向陌生人社交和匿名化社交▽•▼○。这种☆○▪“社交逃离◆☆-▲”现象可以从社交媒体使用动机（自我表现层面◆••=△▽、社会互动层面和社会补偿层面）进行解读●-◁…。一是社交媒体把强弱关系和不同范畴的人际关系连接起来…◁▽○…，打破了日程呈现中的◆-◁-“前台▷…■-”与-•▪•◇•“后台△◁•○▲”界限▲◆▲◇△◆，很容易造成人设崩塌○■▷，为了维系◁•▽…□▽“角色扮演▽-=◇★”和▲◁○▪“完美形象•●◆◇”▪◇■▷，用户一方面要承担社交负担和认同焦虑▽■，另一方面又要承担△◇△◆•“幻影■▲▲•▪◇”之后的•●▪△“群体性孤独■•□▷-”-□…◇•，这就在自我表达层面削弱了人们自我表达●◇、自我想象管理▽=▲、自我情绪调节的欲望▷•。二是在高浓度同质信息包裹中人们陷入▽◁■○…▼“信息茧房▷=•=▪▷”▼★，亲密关系也在一层层的◁•▷“信息蚕丝△◇…•”缠绕下被扼杀…□•▽○，人们对媒介的依赖感越来越重=-▷■▽□，却形成了现实中的信任危机▲▪■○○▷，这在社会互动层面削弱了人们进行社会分享-☆▪◆•、社会交往和社会参与的欲望◁▼。三是朋辈在网络中表现出来的-◁…▽□★“完美◇★”和-▪□…“幸福◁▼•”•○☆▷◆△，造成了用户的压力▪◁，无处不在的比较增加了情绪焦虑=•…★，这就在社会补偿层面削弱了年轻一代寻求社会归属和谋求社会资本的原始动机○◁▷▽△◁。

　　面向••▷△•▷“元宇宙▼□”的社交媒体旨在提升感官的□•-=▪■“沉浸感●◇◇▪=…”◇★▷•■，延伸人的精神力=▪☆。已有的虚拟现实媒介实践实现了身体在场的构想▼★◆，如VR新闻等已经大大加强了人们在媒介中亲临现场的真实感受●☆▽▲，将传统媒体的○▷“围观▽-○▼”转变为□•▪▷▼“进入…□▲○◁”▲□，但这种▼▷•“进入○▽▽◁…”状态依然具有界限感和生硬感□▲◇-=，并非☆▽★▽☆“融入★◆◇▷☆”□•。元宇宙所提出的完全平行于真实世界的沉浸感••-□，正是技术消弭了虚拟空间与现实空间的界限★▲▲▲-，这种双时空的同化不禁让人联想到无定向性的平面△=▪■“克莱因瓶●◆=…”☆◁。移动互联网时代的社交媒体发挥了延伸人体个别器官的功效■◆▼★◁，外化的▲=“器官…▷…-□”模仿了人体的各项功能△-，如即时通信社交媒体外化了人的眼和耳=▪■=。而在元宇宙◁▷，数字技术将发挥再造身体的作用•▲◇■。★□◇▽“元宇宙=-…☆■”将凭借□=◁“人体再造•▽…-•☆”在虚拟世界中延伸个人意志●•◇，成为精神力的延伸◇★○▽□■。目前对▪▷▲☆▽▼“元宇宙▲●☆”社交形态的构想本质上无法脱离技术的桎梏•…-，《头号玩家》所呈现的虚拟形象游戏社交成为主流的思考方向■……-☆。Soul于2021年提出◆▲■“构建了社交元宇宙=▪•●”◇▽●，Soul的社交元宇宙规划是基于用户虚拟身份及兴趣和性格的社交规则▽-，融合社交和游戏场景•△☆△☆•，让用户拥有沉浸式体验和自主创作空间◇▲●△▷。可以说△◇=，社交领域具有强大的流量及关系属性◆-▼，构建开放式的虚拟社交世界▼★△•…牌游戏央视5套直播九游会真人第一品 10…■。推动制造业转型升级九游会真人第一品牌游戏●=…。依托现有石油化工产业基础△，推动延链补链强链。建设国家战略性矿产资源基地和有色金属产业基地◁△，提 更多 牌游戏央视5套直播九游会真人第一品，这是贴近元宇宙的另一种方式…◇…○△。值得指出的是▷◆◁◆，■◇=△“元宇宙□-★▽▪▲”作为一种趋势探讨意义重大▲▷，但时下▷★•-▪▽“言必称元宇宙★◇•●□▽”●==▲◁，过分炒作概念而忽略现实基础和未来影响势必会引发种种负面效应☆△，因此保持对其客观冷静的态度并积极研究其影响应成为学界的重要工作★△-○。

　　私域流量变现成为2021年突出的产业现象★•。视频号是基于微信私域流量的视频创作平台▲☆=，更是微信打造社交●•◆■、图文○○、直播九游会国际官网□□▽◆-、视频▼•◇、服务等丰盈内容形态的重要尝试◁☆=○◁。与2020年相比◇▽…▷…◇，视频号活跃账号增长25%◁•☆-▪☆，发布体量增长37%★○。[2]视频号发挥了☆=“流量集散中心••▪◆”作用◁▲▽，一方面是因为其与朋友圈◇☆▷●◁、公众号=▼、搜一搜▷▷●、看一看等多板块打通连贯◆•▼■•▲，另一方面是因为其结合公域和私域流量的独特的社交分发机制▽★。公域引流◆▼◆○☆…、私域沉淀是视频号运营的重要逻辑●▲▼，公域入口给视频号创作者提供了丰富的流量机会☆△▲，而私域沉淀机制极易将粉丝转换为个人好友和社群成员▲□●▼▽。视频号是变现私域流量★△•◁○•、创新运营方式…=▽▽○▽、联动图文信息•=▼○△、融合社群社交的重要工具◆▪。小程序和视频号两个持续发力的社交产品印证了头部社交媒体的存量困局=★…，但也展现了场景连接和私域流量下的新兴增长点○▲。